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理论调研
大力提升农村数字电影的服务功能
发布时间:2014-08-28 作者:admin 编辑:文化馆总馆 点击数:

1998,为解决农民看电影难问题,国家广电总局、文化部等五部委提出了农村电影放映“2131工程”,根据这一要求,我们秀洲区通过这几年的努力,已实现农村一村一月放映一场电影目标,受到了全区广大农民朋友的欢迎。

按照"市场运作,企业经营,政府购买,群众受惠"的农村电影改革发展新思路,我们秀洲区实行三级政府补助的方式,即:市政府补一点、区政府出一点,镇政府贴一点,使全区近年来的农村电影活动搞得有声有色,尤其是数字电影取代胶片电影后,大大改变了农村电影的声光质量,深受农民百姓的喜爱。

然而,随着新农村建设的不断深入和农民对文化需求的不断提高,我发现我们嘉兴市的农村电影下乡放映在服务上已有些不太适应目前农民百姓的需求,尽管政府领导和我们电影界的同行们也在努力不断地改进和完善,但还是无法追赶居民百姓需求的步伐。本人认为主要的问题存在以下几点:

一、节目内容与百姓欣赏需求不断提高的差异。

随着社会信息化地不断推进,广大农村百姓对文化的需求如同对物质的需求,他们已经不再把自己看做是偏僻落后的乡下人,而要求同城里人完全一样地享受物质生活和精神生活。对电影欣赏的要求也是如此,他们要求农村电影必须跟上城市影院的步伐,及时地看上进口大片、国产新片。

然而,目前农村公益电影影片节目的供应机制还无法适应农民百姓的要求,农村公益数字电影的节目由国家数字电影节目管理中心负责供应,这些节目大部分是城市影院院线播放之后,被节目版权商允许放映的片子,我们把这些节目称为二类节目。节目管理中心就是把这些已经被电影界炒作过的、逐渐被社会和影迷淡出的节目,拿过来作为农村公益影片,放映给广大的农民百姓看。这样,给农民的印象是:他们只吃点剩菜剩饭。

即使这些二类节目,在选择时,农民百姓又没法参与挑选。一般挑选节目多数为电影放映员,而放映员对节目的内容也不太了解,往往只挑选一些新的片子,而新片不一定是农民百姓所喜欢的。另有一部分放映员直接参与电影放映业务的经营,他们虽然也注重观众上座率,但更注重经济效益,所以在选择影片节目时,他们自然选择成本相应较低的公益片,而公益片的观众上座率往往不会很高的。另外,每个电影放映员要负责一个镇全年二、三百场放映任务,白天要充片、机器维护、放映安排等,到了下午三、四点钟,又要带着放映设备上岗,根本没有时间顾及、关注全镇二、三十个行政村所有放映点的观众的需求,所以,让放映员挑选节目也是不合理的。管理中心的节目库也只有对放映员公布,农民百姓根本看不到节目库,所以也无法选择要看的节目。由此,形成了农民百姓想看的与放映的节目差异性。

二、放映地点设置与方便观众观看电影的差异。

按照“2131”工程的安排,现在的农村电影放映是每月一村一场电影,我们秀洲区共有120个行政村(社区),上级分配的电影场次为1500场。我们在年初安排时,基本按照上面的规定进行场次分配,即:每个村(社区)全年12场。然而,下面的实际情况却是:人口相对集中、远离城市、参与文化活动的机会少的村落,晚上看电影的人自然就多;有的村工业发达、居住的外来人口多,这些村落晚上的文化生活极其贫乏,电影便是当地居民的唯一精神需求,所以越是外来人口集聚的地方,看电影的人就越多。相对而言,农民很少时间参与文化活动的地方,就很少有人顾及电影,像秀洲区的洪合镇,是全国著名的毛衫批发地,当地的老百姓连晚上都要顾及生意,很少有时间去看一场电影,就连那里的外来人口为当地的毛衫生产加班加点,所以,露天电影在那里一直遭遇冷落。

那些“欠”发达的村落,大部分人都出去打工,家里剩下的多半是当地的老人和小孩,这些地方虽然人口不多,又不是很集中,但文化生活匮乏,他们整天觉得生活无聊、空虚,他们更需要利用电影放映的机会,去打发清静所带来的空虚和烦恼。对于这些人群,我们更有责任利用电影这样的文化食粮去关心和慰藉他们,不能因为人员少而放弃。

因此,电影放映场地的固定设置和场次按行政村平均分配,显然无法更多地去关注、照顾、满足真正需要观看电影的农民群体。

三、放映预告与观众需要及早得知电影信息的差异。

现在,广大农村百姓要求提前知道电影放映的信息,他们不仅仅要了解电影放映的地点和时间,而且要知道电影节目的内容,是不是适合他们的口味等。但目前很少地方实行电影放映预告,现在部分农村电影放映员存在着随意性的思想,电影放映前几小时临时通知当地的村(社区)干部,有的放映员也没有清楚地告诉村干部晚上所放电影的节目名称、放映时间。村干部接到通知以后,只是转告一下晚上接待放映队的人员,村民对晚上的电影放映消息根本一无所知,等到放映队开始播放音乐时才得知,离放映地远一点的村民,就无法知道电影的放映消息了,这也是造成观众数量少的原因之一。

农村电影预告平台的缺少,也是造成农村电影预告难的重要原因之一。目前,农村的信息传播还是依靠有线广播,而企业和学校又没有广播,这样,在企业工作和学校上课人群无法得到电影的预告信息。还有大部分的村民还无法上网,无法使用网络来索取有关电影放映的信息。

另外,天气因素也是造成露天电影放映预告难的原因之一。

以上问题对刚刚起步的农村数字电影事业,造成了一定的影响,如不及时解决,势必对农村电影事业带来不利,一定程度上还会阻碍电影事业的发展。我们必须引起警惕。本人以为解决上述问题,须通过以下途径:

(一)让农民百姓亲自参与挑选节目。

农村公益电影的放映节目要与城市影院同步,这是目前还无法解决的问题。电影毕竟是产业,制片商须通过市场运作的商业行为来取得成本和经济效益。而农村公益电影是政府买单的非盈利性行为,是政府给以农民的福利型文化产品,由于部分农民对文化的需求还处于饥饿状态,而目前的农村电影只是文化餐饮中的一种垫饥品,或者相当于菜单上的中低档菜肴。所以,当前的公益电影的放映就是解决部分农民的文化温饱问题。而电影的制片商当然需要通过市场运作——即城市影院炒作取得高票房、高上座率来争取利润最大化。所以,节目经过影院炒作后再纳入农村公益电影的节目库中,并非不正常。

让农民百姓亲自参与挑选节目,把农民百姓最喜欢看的节目搬上农村露天电影的银幕,最大程度满足农民观众的观看需求,这是贯彻落实十八大精神的具体行动,也是“2131”工程的最终目标。这是一个依靠大家努力能够解决的问题。我建议每个行政村(社区)成立一个电影放映监督(类似)小组(目前秀洲区各村、社区已经任命了专门负责电影放映的监督员),其职能就是监督本区域的电影放映活动。同时,要根据本村村民观看需求,选择影片。各类观众群体的观看需求各有不同,如老年人往往需要观看戏曲,小孩需要看动画片和武打片,年轻人更喜欢枪战片、情感片等。监督小组就是要针对他们的不同需要对电影管理部门所公布的影片节目进行点菜式地选择,尽量满足更多农民的要求。

农村数字电影节目管理部门,要最大限度地提供更多好看的、新的影片,要提供方便村(社区)农民百姓选择影片的平台,如网络等。影片节目的申请、授权、下载要形成可操作的制度,如村、社区监督小组定时向放映队申请节目,放映队定时向院线公司申请节目,再由院线公司统一向国家数字电影管理中心申请授权和下载。要减少环节、缩短每个环节的时间,尽早让农民百姓看到他们想看的影片。

制片、供片商也要提高对农村公益电影事业的服务意识,及时向农村公益电影节目库提供城市影院的时尚和热门节目,并降低版权价格,把农民喜欢看的影片商业片早一点纳入公益片库中。

政府部门也应多给点钱,以解决农村电影放映队由于资金缺乏、被迫放弃对农民喜欢看的商业片的选择问题。据我了解,一些政府部门从2004年开展“2131”工程以来,从没有提高过对农村公益电影的资金补助金额,这对农村公益电影事业的开展是不利的。

(二)放映地点必须以方便农民百姓观看为己任。

2131”工程是解决农民看电影难的问题,目前我们嘉兴市已经实现了一月一村一场电影的目标。然而,随着新农村建设进一步推进,我们嘉兴市的农民居住已经由原来的分散型逐步向集聚型转变,由自然村向农民小区发展。一些原来人口只有几十人的村落,现在已经发展到几千人,甚至上万人。电影放映必须按照村落人口的变化而变化,放映点也要随着村民居住地的迁移而转移;放映场次必须根据村民观众数的多少、以及他们对观看的需求进行调整。一句话,农村电影必须围绕广大农民百姓对电影的需要开展工作。

1、不分区域放映。放映点的设置要根据农民观众的观看需要,现在,我们秀洲区的农村电影放映费用已经由市、区、镇三级政府的财政承担,村、社区已不承担任何费用。所以,建议在电影放映场次分配时,应由各镇(街道)政府统筹安排,应根据农民百姓的对电影的需求、居住地的农民观众的多少安排放映场次。对人口不多而又偏僻的、文化生活比较枯燥村民又很迫切需要观看电影的村落,应适当增加放映场次。

2、多设点放映。由于农村居民居住还比较分散,放映单位应坚持方便农民百姓看电影的原则,多设置放映点进行放映。要把放映设备放在农民的家门口放映。要把农民的晒谷场、地头田块和小区的球场作为放映点。

3、不能固定场次放映。

场次安排要灵活,在放映过程中,可以根据各村、社区村民的观看需求情况,随时做出调整。各镇文化站、电影放映队和村监督小组要随时掌握电影放映情况,对观众人数较多的放映点可以增加放映场次。对观众人数实在少的放映点可以做出更换地点或者减少场次的调整。

4、选择人口密集的地点放映。

在目前条件下,要通过总场次不变,各放映区域相互调节的手段,减少观众人数稀少的放映点的场次,增加观众人数多的村落的放映场次,来满足广大村民对电影的需求。放映单位不能受到“一村一月一场”固定模式限制,有条件的地方,还可以根据村民需要,增加总场次,对观众人数确实很多、一个放映点容纳不下的村落,实行多台多点放映,放映时还可以根据农民观众的不同需求,分区域放映不同节目的影片。像秀洲区高桥社区的放映点,每场次都有2-3千的观众人数,场子外围的观众,很难看清银幕上的节目内容。

(三)电影放映预告是村民百姓对电影放映工作者的必然要求。

随着农村电影普及放映的进一步推进,农民百姓对电影工作者的服务标准和要求也提高了。比如像电影放映预告,这几年我们对这项工作做得很不好,农民有很意见。居然是政府民生工程,我们就要对农民百姓服务好。要做好电影放映预告,可以通过以下方法:

1、通过互联网平台,向农民预告。由于目前农村的互联网普及还没有到位,农民会上网的人所占的比例还很低,通过网络平台的预告只是电影放映信息发布的一个次要渠道。到条件成熟时,可以成为主要渠道。

2、通过有线广播预告。目前,农村的有线广播普及率很高,家家有广播。村(社区)、镇(街道)广播站也可以通过广播的形式发布电影放映的信息,对白天在企业工作的村民和在学校读书的孩子,当地宣传部门可以利用在企业、学校的宣传栏进行电影预告。

3、其他形式的预告。如放映单位在放映电影时,可以利用播放图片或者话筒传达的方式,向正在观看电影的观众进行预告;还可以利用菜市场、集镇闹市区等场所进行预告下几场的电影内容。

预告必须向农民交代清楚:电影放映的节目名称、放映的地点、放映的时间,还要简单介绍电影节目的内容,以便让喜欢观看此类影片的观众来观看。

(四)放映时段的选择。

放映单位对全年的放映场次,要作出统筹计划和安排,要避开大热、大冷天气,避开农忙季节,如有些地方的农民还时兴养蚕,像秀洲区的电影放映应避开6月底到7月初的老蚕期,因为在老蚕期,农民将不分昼夜采桑叶、喂养蚕宝宝,所以,很少有参与其他活动的时间。对梅雨期间的电影放映活动也要作出调整,必须避开雨天放映。我们嘉兴市的露天电影放映时间段应安排在4-10月期间。

经过几年来的实践,农村电影工作者已经摸索出一套农村电影放映服务上的经验,那就是任何工作必须遵循马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表和科学发展观原则,农村电影放映服务必须以农民百姓的满意程度为出发点和落脚点,不能停留在原来的基础上,必须提升服务品质,要坚持解放思想、实事求是、与时俱进,在实践中不断摸索、在摸索中追求完善、在完善中追求发展,在发展中追求完美。